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洋奶粉品牌稱中國價格全球最高
來源:北京青年報       時間:2012/10/23 13:47:30     
    在歐洲,嬰兒奶粉售價很便宜,普通配方的奶粉在德國超市的售價也就是每盒5-10歐元,約合幾十元人民幣?!?/div>

  奶業專家稱洋品牌奶粉整體質量與國產奶粉的區別并不大,但其定價卻差很大

  在歐洲,嬰兒奶粉售價很便宜,普通配方的奶粉在德國超市的售價也就是每盒5-10歐元,約合幾十元人民幣。再高端的洋品牌特殊配方奶粉,也不會超過20歐元。在備受媽媽們青睞、號稱具有世界上最好奶源的新西蘭,一桶嬰兒奶粉的售價也不過合人民幣70元左右。洋奶粉一旦進入中國,換上中文包裝,洋奶粉便華麗轉身,身價翻著跟頭地往上躥。


  目前,包括雀巢、多美滋、惠氏、雅培、美贊臣、美素等多家大牌洋奶粉的在華價格,不管是1段還是3段,基本沒有低于200元的。甚至若干洋奶粉的價格目前已經悍然突破每桶400元大關。以致德國第一大嬰兒奶粉品牌喜寶董事長日前也在上海對媒體坦言:“中國已成為全球洋奶粉價格最高的國家?!?/P>

  是什么推高了洋奶粉在中國的價格?


  ■進口奶粉被渠道推高價格?


  在淘寶網上,德國一有機品牌奶粉特福芬1段的海外代購價格加上運費也不過128元一盒,而同樣規格的特福芬有機奶粉,在進入中國正式渠道銷售后,便以“改良配方、更適合中國嬰兒”的名義賣出了一盒268元的高價。


  在知名嬰童用品銷售商“紅孩子”網站上,一桶德國原裝進口雀巢超級能恩1段奶粉的價格為351元。而在淘寶網上德國代購的雀巢超級能恩1段的售價,是270元左右。


  對于洋品牌奶粉在華賣高價的原因,此前有媒體分析,一罐洋奶粉從海外工廠進入到中國的零售門店終端,往往需要多達四個環節,而這些環節層層加碼,甚至被渠道商推高50%費用。


  是經銷渠道推高了洋奶粉價格?但這種情況似乎只發生在中國,同樣是進口奶粉,在其他國家并沒有被加價太多。一位廣州的女士今年夏天去了趟柬埔寨后很郁悶:她在國內一直給孩子吃的同樣一款美國產奶粉,國內價格是280元一桶,而在柬埔寨只賣128元。


  ■洋奶粉在中國走高端路線


  著名奶業專家王丁棉否認了渠道推高價格的說法:“除了進口關稅和運費是確實增加的成本外,其他如代理批發、分銷的渠道跟國產奶粉一模一樣?!彼銜?,造成洋奶粉中國高定價的原因,其實是品牌自己在華高價位、高利潤的定價策略所決定的。


  “洋奶粉在中國走高端路線,高定價,打造高品牌形象?!蓖醵∶拗賦?,洋品牌奶粉的配方和國產奶粉并沒有太多不同,相差無幾。即使奶源相對較好,但也被路上運輸的時間所抵消掉,其整體質量與國產奶粉的區別并不大,但其定價卻差距很大。王丁棉透露,他對市場上各品牌奶粉近十年的價格變化進行跟蹤統計后發現,幾乎所有的洋品牌奶粉都保持著平均每年15%左右的漲幅,而國產奶粉的漲幅則遠遠低于前者。


  “特別是2008年中國三聚氰胺事件后,洋品牌奶粉的漲價幅度更是明顯?!彼銜?,借助了國人對于本土品牌奶粉的不信任心態,借機打造高品質形象以實現高價位的目的,是各大洋品牌奶粉的普遍在華營銷策略。


  他指出,各家洋品牌奶粉之間,為了突出自己的高端形象,更是互相攀比著漲價。因為在中國,似乎價位越高,所代表的品質就越高,而價格一旦處于低位,似乎品質就不高了?!熬拖衩澇蕹伎噶肆僥昝徽羌?,終于還是沒扛住,跟大家一起漲起來?!彼刑鏡?。


  ■需建立中國消費者


  對國產奶粉的信任感


  洋奶粉,何日能夠在中國降下身段,恢復到其本來應有的價位上?王丁棉認為,“只有中國消費者對國產奶粉的信任感建立起來,對洋奶粉的依賴感降下來,才能夠讓洋品牌改變在華的定價策略,把高利潤降下來還給消費者?!憊楦岬?,他認為,只有我們自己的奶粉企業不再短視,樹立起長久的發展目標,真正做好品質,才能讓國人接受和信任,才能改變目前洋奶粉在華全球售價最高的不正常現象。


  ■文/本報記者張艷麗


  相關新聞


  “洋奶粉”在華銷售增長強勁


  在中國,無數并不富裕的家庭,正在毫無怨言地消費著價格高昂的洋奶粉。日前,雀巢、達能等公司已公布的2012年第三季度財務報告顯示,嬰幼兒營養品銷售保持強勢增長,洋奶粉在中國市場的銷售勢頭節節高攀。


  季報顯示,達能嬰幼兒營養事業部在2012年第三季度的全球銷售額達到10.62億歐元,同比增長11.5%。據其透露,嬰幼兒營養奶粉在全球所有市場繼續保持增長趨勢,在中國其主力品牌多美滋表現更突出。


  雀巢今年把發布全球第三季度財務報告的地點選在了上海,這是這家瑞士食品巨頭首次在亞洲公布財報。雀巢季報顯示,其在新興市場的業績增長達11.7%。中國、印尼以及其他幾大市場貢獻很大,奶品、冰淇淋、咖啡等都是驅動增長的重要品類。


責任編輯:冰心

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